学院新闻

旅游商品微专业之行业领袖进课堂

——中国文旅品牌化战略专家袁华来校开讲

2025年6月12日，文化旅游与区域发展学院有幸邀请到深耕文旅品牌研究的资深专家袁华前来为旅游商品微专业的全体学生开讲。袁华曾任中共贵州省委宣传部一级巡视员、多彩贵州文化产业集团有限责任公司党委书记、董事长。讲座还吸引了学院相关专业师生，前来学习贵州旅游商品品牌化发展的破局之道。

袁华老师首先厘清旅游商品本质：“它既是承载记忆的苗银手镯、刺梨果脯，也是青云市集里的一场蜡染体验——核心在于用‘在地文化’激活消费场景。”

立足贵州资源禀赋，袁华老师提出系统化的品牌培育路径，其核心是以品牌为引领，构建坚韧的全产业链闭环：通过精准定位与文化赋能、细分市场、深挖文化基因等打造“见人见物见生活”的品牌故事。

袁华老师总结道：贵州旅游商品的未来，在于将丰厚的非遗资源与特色物产，通过品牌化、IP化等多种方式的关键路径，转化为具有全国乃至全球竞争力的文化消费符号。这不仅是产业升级的需要，更是文化自信与乡村振兴的时代命题。

最后，由学院院长为袁华颁发了行业导师聘书，并诚邀袁老师常到学校开展交流活动。

本次讲座，既是我院微专业之行业大咖进课堂的深入探索，也是我院做实教学改革，促进人才培养与行业接轨的重要举措。